Ética en Técnicas de SEO

El Black Hat SEO y el White Hat SEO está asociado a técnicas éticamente correctas o incorrectas que se han utilizado para el posicionamiento de una página web en los motores de búsqueda. El Black Hat es el intento de mejorar el posicionamiento mediante procedimientos poco éticos que contradicen las directrices de los buscadores. Algunos ejemplos son el cloaking, spinning, spam en foros y comentarios de blogs, Esta técnica pudiera dar beneficios en el corto plazo, pero a la larga es muy arriesgada, no tiene continuidad y no aporta ningún valor a quienes la usan.

White Hat es referido a aquellas técnicas correctas
que cumplen con las directrices de los buscadores. Estos dan importancia a aquellas páginas que mejor responden a las búsquedas de los usuarios, dando relevancia y valoran mejor a éstas páginas que aportan valor a sus usuarios.

Google regularmente actualiza sus algoritmos para filtrar el spam y mejorar la calidad de conectividad y funcionalidad de sus usuarios directos y penalizar a los sitios que usan técnicas no adecuadas. Algunas de las acciones tomadas en el tiempo han sido, por ejemplo:
2011 con Panda: Castiga a sites de baja calidad de contenido y tácticas engañosas
2012 con Penguin: Penaliza el uso de técnicas de black hat como enlaces no naturales y exceso de uso de palabras clave o keywords.
2013 con hummingbird: Reconoce el lenguaje conversacional y de preguntas y respuestas en las búsquedas.
2014 con Pigeon: Da más precisión y relevancia a resultados y búsquedas de localizaciones.

2015 con Mobil-friendly update: Mejora la usabilidad para búsquedas desde teléfonos celulares.

2016 con Penguin 4.0 es oficial

                Mobil first: Lanzamiento del nuevo índice mobil first

 AMP: Google amplía AMP a noticias y resultados web naturales y búsqueda de imágenes. Las páginas son  mostradas en un carrusel con un rayo como icono con la palabra AMP. Se cree que pueden ser favorecidos en los  ranking  los sitios que la usen.

Los sitios con nivel de carga lento obtienen un  ranking de posicionamiento muy bajo. 

La tendencia es dar mayor usabilidad, versatilidad, calidad de uso a los usuarios de los sitios web.